SUNSHINE TOP CO., LIMITED

تظهر الدفقين روابط قوية مع التلفزيون التقليدي

الناشرون: Max Lee
وقت: 2018-05-19
ملخص: لا شك في أن تدفق الفيديو في ازدياد ، إلى حد كبير لأن أجهزة البث تصبح أجرة قياسية للمستهلكين الذين يبحثون عن خيارات محتوى متنوعة. وعلى الرغم من هذا الاتجاه ، فإن إلغاء المشاهدة التقليدية للبرامج التلفزيونية - التي يتم بثها على الهواء بشكل مباشر والوقت - لا يزال يمثل الوسط السائد في جميع أنحاء الولايات المتحدة يمثل تحديًا حقيقيًا.

لا شك في أن تدفق الفيديو في ازدياد ، إلى حد كبير لأن أجهزة البث تصبح أجرة قياسية للمستهلكين الذين يبحثون عن خيارات محتوى متنوعة. على الرغم من هذا الاتجاه ، فإن إلغاء المشاهدة التقليدية للبرامج التلفزيونية - التي يتم بثها على الهواء مباشرة والوقت المنقضي - لا يزال يمثل الوسط السائد في جميع أنحاء الولايات المتحدة تحديًا حقيقيًا.

في يوم نموذجي ، شاهد 93٪ من مشاهدي البث التلفزيوني التقليدي ، كما هو موضح بالتفصيل في أحدث تقرير مراقبة محلي لـ Nielsen. في حين استهلك متوسط ​​المشاهد المتدفق من 25 إلى 54 عامًا ساعتين و 28 دقيقة من المحتوى الإضافي (OTT) في اليوم ، فإن 47٪ من هؤلاء اللافتين شاهدوا فقط التلفاز التقليدي في يوم عادي ، و 46٪ استهلكوا مزيجًا من التلفزيون التقليدي ويتدفقون ، في حين أن 7 ٪ فقط يتدفقون على وجه الحصر.

عندما يتعلق الأمر باستخدام التلفزيون اليومي بين المشغلات في أكبر أسواق مشاهدة التلفزيون * ، يشاهد 53٪ فقط التلفزيون التقليدي في ديترويت في يوم متوسط ​​، في حين يستخدم 39٪ مزيجًا من التلفزيون التقليدي وجهاز البث. يستخدم ثمانية بالمائة فقط جهاز بث في يوم عادي. وفي الوقت نفسه ، في بورتلاند ، يشاهد 41٪ من مستخدمي البث التلفزيوني التقليدي فقط في متوسط ​​اليوم ، مع 12٪ فقط يستخدمون جهاز بث لعرض المحتوى. يستخدم 46 في المئة مجموعة من التلفزيون التقليدي وجهاز البث في يوم متوسط.

اعتبارًا من نوفمبر 2017 ، تملك أكثر من 65 مليون منزل أمريكي جهازًا مفعّلًا قادرًا على بث المحتوى إلى التلفزيون. هذا عدد كبير ، ويستمر في النمو. في حين يتم تمكين 59 ٪ من المنازل في الولايات المتحدة ، فإن القصة تختلف حسب السوق. مع احتمال وجود منازل "OTT-savvy" في المناطق الحضرية ، تظهر الأسواق متوسطة الحجم مزيدًا من النمو. تفوز سان دييغو حاليًا بالسباق ، حيث تمتلك 71٪ من المنازل إمكانية الوصول إلى جهاز بث ممكن.

عند النظر إلى تردد بث التلفزيون بين مستخدمي أجهزة البث الأمريكي الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا ، فإن المستخدم العادي يبث المحتوى لمدة اثني عشر يومًا خلال شهر تشرين الثاني 2017. وفي المتوسط ​​، يتم بثه لمدة ساعتين و 28 دقيقة في اليوم.

A month in the life

تجذب أجهزة البث جمهورًا شابًا وراقيًا. على سبيل المثال ، المنازل التي يكون فيها رب المنزل أقل من 35 عامًا أكثر عرضة بنسبة 34٪ لجهاز بث من المنزل العادي. تمثل هذه المجموعة 20٪ من مالكي أجهزة البث. الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 يشكلون 44 ٪ ، وأعمار 55 + تشكل 36 ٪.

المنازل ذات أجهزة البث هي أكثر عرضة بنسبة 32٪ لإنجاب الأطفال و 17٪ أكثر احتمالا لتشمل الأشخاص الذين لديهم شهادة جامعية. وهم أيضا من المنتجين ذوي الدخل المرتفع ، مع كسب 30 ٪ أكثر من 100،000 دولار مقابل 22 ٪ من مجموع سكان الولايات المتحدة. كما أن منازل الأجهزة المتدفقة متنوعة من الناحية العرقية: 65٪ منهم من البيض و 15٪ من ذوي الأصول الأسبانية و 13٪ هم من السود.

Streaming users are young and affluent

وأخيرًا ، تتمتع وسائل الإعلام المحلية أيضًا بإمكانيات قوية للوصول عن طريق اللافتات. وفقًا لـ Nielsen Scarborough ، فإن 91٪ من مالكي الأجهزة المتدفقة يدخلون إلى الوسائط المحلية على التلفزيون أو عبر الإنترنت. لقد شاهد 51٪ من المستخدمين الأخبار المحلية ، و 51٪ استخدموا تطبيق الإنترنت على جهاز محمول للوصول إلى الأخبار المحلية ، و 43٪ استخدموا تطبيقًا للإنترنت للوصول إلى الراديو المحلي أو عبر الإنترنت في الشهر الماضي ، و 40٪ بالكامل أو موافق إلى حد ما على أنه من المهم استخدام مواقع الشبكات الاجتماعية للحصول على المعلومات المحلية.

بما أن لدى الأمريكي العادي الآن طرقًا أكثر من أي وقت مضى لعرض المحتوى ، فإن مرونة البرمجة التقليدية تثير الإعجاب في العصر الرقمي الحالي. حتى أثقل من اللافتات يجد شيئًا ما للتفاعل معه على البث التلفزيوني. قصة حقيقية في بيانات Nielsen ، مع التأكيد مجددًا على مدى وصول وسائل الإعلام المحلية وأهميتها في حياتنا اليومية.

سابق:بلغ سعر سوق OTT للفيديو 51.4 مليار دولار في عام 2022

التالي:هل تعرف كيف تختار صندوق تلفزيون جيد؟ هل هناك أي معايير؟